BMW 7 Series это флагман компании с 1977 года, модель, на которой BMW показывает самые современные технологии и самый высокий уровень комфорта. Первое поколение, E23, задало образец: большой бизнес-седан, ориентированный на водителя, конкурент Mercedes S-Class. Но он был настроен так, чтобы им было приятно управлять самому, а не только ездить на нём с водителем.
Следующий E32 в 1986 году вошёл в историю как первый послевоенный немецкий легковой автомобиль с двигателем V12, это был 750i. С тех пор 7 Series не раз становился технологическим лидером BMW: на нём появились и первые системы навигации, и iDrive, и сегодняшний электрический i7. Цель всегда была одна это соединить комфорт лимузина со спортивным характером, которого у конкурентов обычно не было.