El BMW 7 Series es el modelo insignia de la compañía desde 1977, el auto con el que BMW muestra su lujo y su tecnología más avanzados. La primera generación, E23, sentó el modelo: una gran berlina ejecutiva orientada al conductor, rival del Mercedes S-Class, pero ajustada para que fuera agradable conducirla uno mismo y no solo viajar con chófer.
El E32, que llegó en 1986, pasó a la historia como el primer turismo alemán de posguerra con motor V12, en el 750i. Desde entonces el 7 Series ha sido una y otra vez la vanguardia tecnológica de BMW, con novedades que van de los primeros sistemas de navegación y el iDrive al actual i7 eléctrico, siempre con el objetivo de unir el confort de una limusina con un toque deportivo del que sus rivales solían carecer.